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好太太面臨增長困境 單品智能轉型之難

2019-11-08 11:09:03 http://www.tufbip.live/ 責任編輯: 李娟 瀏覽數: 手機訪問 中華晾衣架網

好太太晾衣架

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日前,廣東好太太科技集團股份有限公司(以下簡稱“好太太”)公布了2019年第三季度報告,其營收與凈利潤雙雙下跌,作為晾衣架行業絕對的領軍選手,好太太如今陷入了增長困境,而其向智能家居轉型的道路也面臨著重重挑戰。

中華晾衣架網晾衣架行業的領軍選手好太太,如今陷入了增長困境,其向智能家居轉型的道路也面臨著重重挑戰。

好太太晾衣架

日前,廣東好太太科技集團股份有限公司(以下簡稱“好太太”)公布了2019年第三季度報告,其營收與凈利潤雙雙下跌,作為晾衣架行業絕對的領軍選手,好太太如今陷入了增長困境,而其向智能家居轉型的道路也面臨著重重挑戰。

2019年前三季度,好太太營業收入為2.82億元,同比下降15.06%,歸屬上市公司股東凈利潤為0.63億元,同比下降16.00%。從好太太2018Q1-2019Q3的營業收入與凈利潤變化情況來看,其業績整體遭遇連續滑坡,至2019年第三季度,營收與凈利潤增速已雙雙跌至負值。

智能晾衣架

2017年12月,好太太登陸上海證券交易所,彼時的好太太就顯露出進軍智能家居的雄心,致力于打造“集研發、生產、銷售、服務于一體的智能家居企業”,如今看來,好太太的智能家居擴張之路走得并不平坦。

持續加碼智能家居布局

好太太近年持續加碼智能家居產品的布局,從產品類別來看,2018年,智能家居產品營收份額已超過傳統晾衣架產品份額,躍升為好太太的核心產品。其中,智能家居產品包括智能晾衣機、智能門鎖等智能產品;傳統晾衣架產品包括手搖晾衣架、落地晾衣架和外飄晾衣架;其他產品包括鋁梯、衣架套裝、曬架等產品。

好太太晾衣架2018年,好太太研發中心更名為“智能研究院”,以“用戶”、“體驗”、“創新”、“智能”為著力點開展工作,以求創造行業前瞻性產品。該智能研究院下設二級部門“智能物聯部”,承擔智能硬件賦值及大數據價值創新兩大職能,持續跟蹤物聯網與人工智能領域的前沿技術,并將其融入產品,構建智能家居控制平臺,以此來提高公司在智能家居領域的布局與發展。與此同時,好太太在研發上的投入也在逐年增長。智能晾衣架

2018年3月,為推動智能家居業務升級布局,好太太推出“科徠尼”品牌,聚焦智能家居產品研究,至此,好太太形成了“好太太”、“科徠尼”、“曬客”三大品牌的布局。“好太太”延續國內晾曬行業名片標簽,“曬客”則主打“智能晾曬電商”,進一步強化了好太太的線上布局。線上線下全面鋪開的品牌布局讓好太太承擔了更高的銷售費用,2019年前三季度,好太太銷售費用占營業收入比重已高達16.88%。

單品智能轉型之難

然而,持續加碼智能家居并沒有為好太太帶來亮眼的業績,作為好太太智能家居的主要產品,智能晾衣機的產量與銷量也在遭遇滑坡。2019年上半年,好太太智能晾衣機產量同比下降21.91%,雖銷量仍有3.91%的增幅,但較2018年37.74%的增幅,呈現出明顯下滑,智能晾衣機產品的經營狀況異常也讓好太太在2019年9月10日收到上交所的問詢函。

同時,新推出的“科徠尼”品牌主打智能門鎖產品,對豐富好太太智能家居產品生態的貢獻十分有限。當前,好太太的智能家居產品構成仍以智能晾衣機、智能門鎖兩大單品為主,品類較為單一,這是掣肘處于轉型期的好太太業績增長的主要原因。

兩類產品在智能家居行業中均屬于相對剛需類型,技術壁壘也相對低,賽道中涌入越來越多的競爭者,既有小微企業分割價格紅利,又有小米等生態鏈完備的企業搶食流量入口。憑借智能晾衣機入局智能家居行業的好太太在享受了晾衣機智能化的第一波市場紅利后,想要擴張開來,明顯后勁不足。

為此,好太太也在通過戰略調整與收購積極擴展產品矩陣。2018年,好太太提出“兩縱一橫”產品策略:通過智能晾衣機及智能鎖兩大“縱”向拳頭品類,以“橫”跨智能晾衣架、智能門鎖、電動窗簾、智能燈光、智能貓眼及智能感應器等多品類一體化智能家居控制系統,打造家居場景深度融合的智能生態環境。

2019年6月6日,好太太發布公告稱,擬以現金方式出資1000萬元收購浙江勇輝智能科技有限公司51%股權。浙江勇輝經營范圍包括智能控制系統的研發、銷售,電機、永磁直流電機等產品的研發、生產、銷售等業務。好太太方表示通過收購,有利于公司控制成本,提升向上游廠商的議價能力,并將補充智能家居馬達、衣柜櫥柜電機等其他品類產品,促進公司的業務擴展和持續發展。

同時,好太太也在推動智能云平臺的建設,在2019年半年報中,好太太表示公司將基于科徠尼IoT智能云、邊緣智能網關、智能終端+智能交互構建全屋智能平臺與產品體系,完成五大智能云平臺的構建:SaaS 語音服務云平臺、SaaS 視頻服務云平臺、SaaS 用戶服務云平臺、大數據服務云平臺、第三方對接服務云平臺,智能云平臺將推動好太太在全屋智能家居領域的技術前探,形成智能家居整體解決方案。

在晾衣機垂直領域,好太太擁有充足的市場積累,并且把握了晾衣架行業從單純的金屬制品行業向智能家居行業轉變、升級的先發優勢,憑借著技術變革的時機成功切入智能家居市場,逐漸成長為智能家居行業中智能晾曬細分行業的領軍品牌。如今一系列的布局動作能否挽回好太太的營收困境,還需等待市場的驗證。

未來,好太太仍需在把握現有兩大單品優勢的基礎上,進一步豐富產品線,突破當前由智能晾衣機與智能門鎖構成的單一產品矩陣,并且完成在智能交互上更多的技術前探,才能順應智能家居市場當前生態化、平臺化的發展趨勢。

(文章來源:億歐家居,侵刪)

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